歐洲市場(chǎng)曾經(jīng)是華為海外業(yè)務(wù)的大本營(yíng)，特別是華為旗下手機(jī)產(chǎn)品深受歐洲消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而隨著芯片斷供、谷歌GMS服務(wù)缺失，華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的份額快速下滑，如今已經(jīng)從第二滑落至第四。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint?Research最新數(shù)據(jù)顯示，2020年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)相比2019年萎縮了14%，其中華為手機(jī)出貨量因?yàn)楸娝苤脑虼蟮?3%?。不過(guò)好消息是，華為空余出來(lái)的市場(chǎng)份額被它的中國(guó)友商小米、OPPO所接盤(pán)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)出貨量大增85%，全年數(shù)據(jù)更是增長(zhǎng)90%。這其中很大一部分功勞是小米在西班牙和意大利市場(chǎng)接下了華為過(guò)去的市場(chǎng)份額，這也讓小米成為了歐洲第三大智能手機(jī)廠商。
OPPO在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展速度也令人咋舌，2019年年底剛進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的OPPO手機(jī)在2020年第四季度出貨240萬(wàn)部，去年全年出貨650萬(wàn)部，相比2019年飆漲80%。目前OPPO正在聯(lián)合沃達(dá)豐、德國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商全力開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)，未來(lái)成績(jī)值得期待。
此外，另一家中國(guó)手機(jī)廠商realme也在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)極佳。雖然是一家年輕的手機(jī)品牌，但是realme在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，發(fā)展速度驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，realme在西班牙、意大利、東歐等國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)良好，銷量增長(zhǎng)超過(guò)1000%，是歐洲增長(zhǎng)率最快的手機(jī)品牌。
值得一提的是，蘋(píng)果和三星并沒(méi)有因華為退場(chǎng)而得利。雖然蘋(píng)果iPhone?12在歐洲市場(chǎng)大獲成功，但是蘋(píng)果手機(jī)2020年全年出貨量為4130萬(wàn)部，相比2019年還低了1%。但是整體來(lái)看，蘋(píng)果仍是歐洲第二大智能手機(jī)廠商。
三星手機(jī)在歐洲市場(chǎng)長(zhǎng)期處于第一的位置，但是其旗艦機(jī)的銷量令人失望，主要依靠廉價(jià)的Galaxy?A系列來(lái)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。此外，雖然三星在2020年仍然是歐洲第一智能手機(jī)廠商，但是其全年出貨量相比2019年下跌了近12%。由此可見(jiàn)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受困，并沒(méi)有讓三星嘗到甜頭。
整體來(lái)看，中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的接受程度越來(lái)越高，這或許證明中國(guó)手機(jī)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不輸于外國(guó)品牌。此外，雖然華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重令人遺憾，但是國(guó)產(chǎn)品牌能夠接下華為的市場(chǎng)份額也是值得高興的事情。希望華為能夠早日解決供應(yīng)問(wèn)題，重新回到市場(chǎng)中心。
